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https://www.ft.com/content/d660b8f9-7ef9-4b94-9cb4-fa20f7a9f725
Japan’s latest alcohol advice: please drink more
Government-backed project aims to counter drop in consumption among young that has hit tax revenues
While most countries would welcome sobriety among their youth, Japan has veered in the opposite direction: with a campaign for them to drink more alcohol.
The east-Asian nation’s tax agency is requesting ideas on how to tempt younger citizens to step up their tippling as the finance ministry frets over the fiscal implications of generational change.
The unorthodox government-backed “Sake Viva!” contest closes in early September and calls on people aged between 20 and 39 to help devise business ideas to revitalise an industry hit by demographic changes, the coronavirus pandemic and diminishing interest.
The planned intervention follows the failure of Japan’s drinks industry, despite all its marketing powers, to stem a long-term slide in Japanese alcohol consumption that began well over a decade before the pandemic.
Taxes on alcohol products accounted for 3 per cent of the government’s tax revenue in 2011, but had fallen to 2 per cent by 2020, according to the tax agency. Japan’s government runs a chronic budget deficit and has total debts equivalent to more than twice the nation’s gross domestic product.
A fall in the total volume of alcohol consumed in Japan was inevitable once the indigenous population began to shrink over a decade ago and the proportion of citizens aged over 65 increased to more than a quarter of the country eight years ago.
According to figures released by the tax agency, Japan’s average per adult annual intake of booze has dropped from 100 litres per year in 1995 to 75 litres in the 2020 fiscal year.
The World Health Organization in 2018 put Japan’s annual per capita drinking rate — expressed in terms of pure alcohol — at eight litres a year, more than China’s 7.2 litres but less than the UK’s 11.4.
Younger Japanese people, in common with many others of their generation elsewhere in the world, drink less heavily than their forebears and increasingly do not drink at all.
“Sake Viva!” is the latest in a long history of schemes designed to offset the effects of Japan’s populationageing and shrinking, as well as changing attitudes towards health and consumption.
The tax agency launched an “Enjoy Sake!” project early this year and requested ideas for events to promote the sale of alcoholic beverages.
The latest contest aims to draw out ideas that acknowledge fundamental shifts in lifestyle — not just those caused by the coronavirus pandemic, but also longer-term factors weighing on Japan’s drinking habits.
Organisers hope that entrants will come up with “new products and designs” as well as plans to encourage drinking at home. They also hope to find ways to use the metaverse to generate the sort of bonhomie that would traditionally lead to opening a bottle.
Japan’s health ministry said it had not co-operated with the tax agency on its contest but was in close regular contact with it over alcohol and health issues. The ministry added that it expected the campaign to be mindful of the “appropriate amount of alcohol consumption” that would avoid major health problems.
Letter in response to this article:
Japan’s drinks ploy smacks of policy incoherence / From Andrew Dean, Paris, France
上越零細連
J_reisairen
日本の国税が若者の飲酒を促すキャンペーンを始めたことについて、ケルトン教授が「日本政府はいまだ税の目的を理解していない」と嘆いています。
今回のキャンペーンは、間違った前提は間違った結論に至る好例として、後世、語り継がれるかも知れませんね。
#サケビバ
#MMT
2022/08/19 19:20
https://twitter.com/j_reisairen/status/1560572342757367808?s=21&t=vZcIwO7V3uAX3Q7j4s4MEA
ステファニー・ケルトン
ステファニー・ケルトン（StephanieKelton
日本政府はまだ税金の目的を理解していないようですね。恥ずかしくなるほど悲しくなければ面白いのに。ft.com/content/d660b8...pic.twitter.com/DDJmO9VAMr
2022/08/18 2:08
https://twitter.com/stephaniekelton/status/1559950376660414466?s=21&t=1ZvYh1pNdufvgTj1vI2MKA
以下改訂版
日本の最新アルコールアドバイス：もっと飲んでください｜フィナンシャルタイムズ
https://www.ft.com/content/d660b8f9-7ef9-4b94-9cb4-fa20f7a9f725
日本の最新アルコールアドバイス：もっと飲んでください
政府が支援するプロジェクトは、税収に打撃を与えた若年層の消費減少に対抗することを目的としています。
2022年8月18日
東京・新宿のバーの客たち
東京・新宿のバーのお客さん。日本の成人一人当たりの年間平均アルコール摂取量は、1995年の100リットルから2020年には75リットルに減少している © Noriko Hayashi/Bloomberg
多くの国が若者の禁酒を歓迎する一方で、日本は逆に若者にもっと酒を飲ませるキャンペーンを展開している。
東アジアの国税庁は、財務省が世代交代による財政への影響を懸念する中、若い国民を誘惑して酒を飲ませる方法についてアイデアを求めている。
政府が支援する異例の「日本酒ビバ！」コンテストは9月上旬に締め切り、20歳から39歳までの人々に、人口動態の変化、コロナウイルスの大流行、関心の低下によって打撃を受けた業界を活性化するためのビジネスアイデアを考案するよう呼びかけている。
日本の酒類業界は、マーケティング力を駆使しても、大流行の10年以上前に始まった日本人のアルコール消費量の長期的な減少を食い止めることができなかったことを受けて、今回の介入を計画した。
税務署によれば、アルコール飲料への課税は2011年には政府の税収の3％を占めていたが、2020年には2％にまで落ち込むという。日本政府は慢性的な財政赤字で、総負債は国内総生産の2倍以上に相当する。
10年以上前に先住民の人口が減り始め、8年前に65歳以上の国民の割合が4分の1以上に増えたため、日本で消費されるアルコールの総量が減るのは必然的なことだった。
税務署が発表した数字によると、日本の成人一人当たりの年間平均酒摂取量は、1995年の100リットルから2020年度には75リットルに減少している。
東京のスーパーマーケットのアルコール売り場にいるお客さん（日本
日本酒ビバ！」は、日本政府による長い歴史の中で最新のスキームだ © Noriko Hayashi/Bloomberg
世界保健機関は2018年、日本の1人当たりの年間飲酒量（純アルコールで表す）を8リットルとし、中国の7.2リットルより多いが、英国の11.4リットルより少ないと発表した。
日本の若い世代は、世界の多くの同世代と同様に、先代よりも酒量が減り、まったく飲まない人も増えている。
「日本酒ビバ！」は、日本の人口の高齢化と減少、健康や消費に対する意識の変化の影響を相殺するために考案された、長い歴史の中で最新の制度である。
税務署は今年初め、「日本酒を楽しもう！」プロジェクトを立ち上げ、酒類販売促進のためのイベントのアイデアを募集した。
今回のコンテストでは、コロナウイルスの流行によるライフスタイルの変化だけでなく、日本の飲酒習慣の長期的な変化を認識したアイデアを引き出すことを目的としています。
おすすめポイント
主催者は、応募者が「新しい製品やデザイン」、「家庭での飲酒を促進する計画」を提案することを期待しています。また、伝統的にボトルを開けるきっかけとなるような親睦を生み出すために、メタバースを利用する方法を見出したいと考えている。
日本の厚生省は、コンテストに関して税務署と協力はしていないが、アルコールと健康の問題に関して定期的に密接に連絡を取り合っていると述べた。また、厚生労働省は、健康上の大きな問題を回避するための「適切なアルコール摂取量」に留意したキャンペーンを期待すると付け加えた。
この記事に対する手紙
日本の飲料政策は支離滅裂だ／フランス・パリ、アンドリュー・ディーンより
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